Offiziell: ASUS zieht sich vom Smartphone-Markt zurück

Az ASUS schließt offiziell ein Kapitel ab. Das taiwanische Unternehmen hat bestätigt, dass es sich vorerst aus dem Smartphone-Markt zurückzieht und keine neuen Mobiltelefone plant. Zuvor kursierten bereits Berichte, wonach 2026 keine neuen ASUS-Smartphones erscheinen würden, nun geht die Aussage jedoch weiter: Das Unternehmen lässt die mobile Sparte vollständig los – allerdings ohne klarzustellen, ob dies endgültig ist.

Die Entscheidung wurde vom ASUS-Vorsitzenden Jonney Shih bei einer Gala-Veranstaltung im Taipei Nangang Exhibition Center bestätigt. Dem Bericht zufolge wird das Unternehmen seine Entwicklungsressourcen und F&E-Kapazitäten künftig stärker auf kommerzielle PCs sowie auf Bereiche rund um künstliche Intelligenz konzentrieren. Dazu zählen neben Computern und Servern vor allem Richtungen wie Robotik und intelligente Brillen. Wichtig ist jedoch, dass ASUS die bestehenden Nutzer nicht im Stich lässt: Für die aktuellen Smartphones werden weiterhin Wartung, Software-Updates und Garantieleistungen angeboten.
 

Im Hintergrund stehen vermutlich wenig überraschende Gründe. In den vergangenen Jahren lag der Fokus sichtbar immer weniger auf den Serien Zenfone und ROG Phone, zudem wurde das mobile Portfolio stark zurückgefahren. Die üblichen ein bis zwei ROG-Phone- und Zenfone-Modelle konnten kaum mit der Masse an chinesischen Geräten sowie dem Angebot von Samsung und Apple konkurrieren.
 

Die Ankündigung ist auch deshalb interessant, weil ASUS finanziell ein ausgesprochen starkes Jahr hinter sich hat. Laut Jonney Shih erzielte das Unternehmen 2025 einen Umsatz von 738,91 Milliarden Taiwan-Dollar (rund 23,4 Milliarden US-Dollar), was einem Wachstum von 26 % gegenüber 2024 entspricht.